太阳成集团tyc7111cc“迎接茶友们进入直播间，现不才单又有优惠哦！”“这款茶口感鲜爽回甘，多品茗对身体甜头良多的！”……2024年12月28日，正在抖音直播间里，茶艺女主播静静热中地倾销开首中的茶叶产物，不到几分钟，一款净含量100g、代价298元的红茶礼盒就卖出了7件。

近年来，跟着直播带货的饱起，茶叶这一守旧商品也搭上了这趟“疾车”，渐渐成为良多消费者添置茶叶的渠道。然而喧嚷背后，以次充好、质料差劲、失实散布、价值欺骗、假充侵权等违法违规行径也熟行业舒展开来，让少许消费者掉入坎阱。对此，消费质料报记者睁开观察，为多人起底茶叶直播带货中的那些坑。

“涉及失实散布，禁言 7天。”即日，静静正在视频号直播时，聊到了“茶叶能消毒”的话题太阳集团tyc官网入口，直接被微信超等拘束员禁言。

“正在我的家园，少许医师常用茶树的幼嫩芽叶敷涂患者伤口，倘使是稀奇受伤正在没有碘酒情景下会自造盐茶水消毒洗涤患者伤口，这莫非不行证实茶叶有消炎杀菌性能吗？”对待被禁言，静静显得很委曲。她显露，自身参加直播卖茶一年多了，都是平常科普茶学茶道，并不像业内少许主播套道消费者。

王净显露，怎样正在直播间确切散布，使更多人确切地舆解茶、尤其热爱茶文明，是每一位茶叶规划者都该当探求的题目。为此，自2020年头正式接触直播，王净一步步地模范直播用语并积攒体会。正在直播间里呈现优质的茶叶，先容茶叶冲泡经过、呈现非遗造造工夫，正在直播互动中拉近了观多与非遗的间隔。

“直播时必需遵循平台的正派，而且正在收集直播中的措辞词汇该当精确和完备，避免误导消费者。”王净告诉记者，即使是高品德的茶叶，也不行夸夸其谈。“直播增补了咱们茶叶品牌曝光率，带来了机缘，但倘使涉及失实散布、扩大效用，不只会误导消费者，也影响了全盘茶叶商场的生态链。”王净连续说道，自身规划的不只是一个卖货直播间，还利害遗的“散布阵脚”，恰是非遗传承人的这份可靠，才吸引了更多的消费者。

对待行业自律，正在川茶集团从事茶叶出卖事情多年的翟彦彬也有同感。“同样一个种类的茶叶，辨别的话对比容易辨别，但倘使商家正在上等级茶叶中掺进低品级茶叶，除非专业人士一一搜检，不然消费者根本分不出来。”翟彦彬显露，直播带货时，消费者只可隔着屏幕听主播先容，摸不着闻不到茶叶，看到的仅是样品，实质质料很难保障。

2023年12月太阳集团tyc官网入口，西双版纳州商场羁系局颁发了一系列普洱茶违法营销案例，此中著名主播“老李私藏茶”被罚款10万元。据理解，“老李私藏茶”正在收集直播间散布出卖普洱茶产物时，存正在着引人误以为是他人商品或者与他人存正在特定相合的不正当行径，违反了《反不正当竞赛法》。其余，该茶品牌还涉嫌冒用他人的厂名和厂址，违反了《产物德料法》。

记者正在黑猫投诉平台上以“茶叶”和“直播”为合节词举办摸索，有36.5万条合系投诉。这些投诉紧要分为两类：一类是消费者投诉商家对茶叶的失实散布、平台恶意回护的行径；另一类是投诉商家扩大茶叶效用误导消费者。记者浏览多条投诉主见发掘，涉事商家正在恢复中群多显露将会一连优化用户体验，但实质退款进度却无比舒缓。

长久正在成都从事茶叶运营行业的毛毛显露，正在直播间里，良多主播正在带货的经过中往往通过扩大的话术来指挥消费者，以“擦边”“碰瓷”的体例，让消费者误认为茶叶的等第很高，“只须没有违规，没有说谎言，就不算是失实散布。”

毛毛告诉记者，他曾寓目过一名头部茶叶主播的直播，以为该主播通过直播呈现向茶商砍价经过，再将茶叶低价出卖的操作有“脚本”的嫌疑。“直播中全程不提茶的品德等第，而是通过吞吐的指挥和低价来吸引消费者。即使是如此，商店也可能通过刷好评的体例来撑持运营，该主播的粉丝量和出卖量都很大，已经单天最逾越卖额过亿元。”毛毛说道太阳集团tyc官网入口。

翟彦彬则向记者先容了茶叶出卖中的此表一种套道，“很多茶叶申请了国度地舆记号护卫产物，如筠连红茶、屏山炒青等，以红茶为例，惟有正在宜宾筠连县中央产区，且遵守地舆记号护卫产物轨范临蓐的红茶才力被称为‘筠连红茶’，而少许商家为了卖上好价值，用非中央产区的茶叶假意中央产区的地舆记号产物，如此的以假乱真正在临蓐、出卖合头都是存正在的。”翟彦彬揭示道。

“从专业角度来看，‘茶叶能消毒’的说法是有必定误导性的。茶叶正在法令层面上被归类为平常食物，而平常食物是不行宣传拥有某些效用效力的。”四川省食物磨练商量院高级工程师岳清洪说道。

《食物安笑法》中第七十三条清楚规章：食物告白的实质应该可靠合法，不得含有失实实质，不得涉及疾病防止、调整性能。食物临蓐规划者对食物告白实质的可靠性、合法性担当。据此，岳清洪指出，分歧品种茶叶的检测凭据感官和加工工艺来分类，实践轨范分歧，会有必定的区别，而危急管控也注重金属污染物和农药残留。茶叶固然含有茶多酚、茶多糖、茶氨酸等多种因素，但从茶叶的守旧用处和食用体例来看，人们沏茶饮用紧要是为了享用其特殊韵味，毫不是将其行为“消毒饮品”。他发起，正在茶叶直播带货中，主播应秉持科学苛谨的立场，避免散布没有科学凭据的说法，省得误导消费者，同时合系部分也应巩固对直播平台的羁系，确保消费者摄取到科学、确切的食物音讯。

记者理解到，《食物安宇宙家轨范茶叶》（GB 31608—2023）于2024年9月6日正式执行，该轨范同一和模范了茶叶术语与界说，对原料、感官、污染物、农药残留、食物增加剂等方面作了相应技能条件。此中需求卓殊指出的是，茶叶不应行使食物增加剂。

对此，四川省食物磨练商量院高级工程师成桂红理解说：“此前我国已协议茶叶合系国度轨范100余项，但各轨范之间也不统统同等。茶叶新轨范的正式执行，对保障茶叶的食物安笑、模范茶叶商场、护卫茶叶资产繁荣起到煽动效力。”

成桂红显露，品茗对人体有必定的甜头，但并不行取代药物治病。“消费者应拔取适合自身的茶叶，并幼心吃茶体例和禁忌人群，好比咱们通过试验发掘，有胃溃疡等胃肠疾病、睡眠质料欠好、心律反常的人群就要幼心少吃茶。”成桂红增补说。

成桂红指示空阔消费者：品茗有益，但需适量，常常喝浓茶、睡前品茗都是不推举的吃茶体例。（聂行 记者 郭剑夫）